观潮的螃蟹Fri Jul 25 00:00:00 GMT+08:00 2025
株洲“厂BA”正赛于6月13日开球周日将决出冠军。有网友点评道，“‘厂BA’把过去的厂矿社会，变成了今日的全城盛宴。”
作为全国首个以工业城市之名冠冕的群众篮球赛事，株洲“厂BA”已走过三载春秋，入选国家体育总局群众“三大球”精品赛事案例。谈到体育赛事，无法回避“苏超”及贵州“村BA”。当这两项赛事风靡全国，开启3.0版本的株洲“厂BA”又是如何扣篮？如何坚守特色、突破边界？
体育赛事的共同特点是热情奔放，株洲“厂BA”，还有一个显著特点是共情。
在株洲老一辈的记忆里，1973年那场职工篮球联赛的热度从未褪色：94家企业、152支队伍、持续一个月的赛事，让厂际对抗成为几代人的集体记忆。60岁的球迷龙峰至今还记得：“那时候可热闹了，厂里的不同车间‘打擂’，球场边围得里三层外三层，加油声震天响！”正是基于这一深厚的历史基因，自2023年首届赛事起，“厂BA”便以株洲大型企业为参赛主体，硬质合金、轨道交通等“株洲制造”元素贯穿始终。今年，参赛球队共12支，队伍构成覆盖株洲的“3+3+2”现代产业体系。比如株硬集团篮球队队长于洋，场下是国家实验室的博士、科研工程师，场上则变为带球进攻的领头羊。
▲株洲“厂BA”开幕式现场，12支球队亮相。（周阳/摄）
而观众则是一如既往地火热。“我天天来看比赛，从不断档，比在家里看电视热闹多了！”75岁的苏苟珠顶着高温，每次步行两公里，来到“厂BA”的赛场——株洲市体育中心看球，为支持的球队加油。作为土生土长的株洲厂矿子弟，主持人马可在“厂BA”明星挑战赛现场难掩激动：“这股子热血劲儿，和我小时候在厂区看比赛的记忆重叠了！”
▲知名主持人马可在“厂BA”明星挑战赛现场。（罗青/摄）
株洲“厂BA”的共情，还有一个主打“听劝”。比如，6月21日受大雨影响，赛事的首场无人机秀没达到预期效果。一些观众说，希望看到一场完美的无人机秀。组委会及时“听劝”，在6月28日再次举行无人机秀。
比如，有人提出，仅仅只是株洲的球队参赛，看头还不够。于是，今年的“厂BA”在本轮比赛结束后，计划举办“厂BA”全国邀请赛。还比如门票问题，组委会内部一直有卖不卖门票、要不要预约进场的争议，但最终决定，市民免费看，不收门票，直接排队进场，因为株洲市体育中心的赛场最高能容纳1万人，座位足够。
今年株洲“厂BA”赛场上，一支新队伍引发关注——由湖南工业大学学生组成的“湖南工大男篮”。
这支平均年龄不到20岁的队伍，与中车株机等老牌工业战队同场竞技，用快攻与活力掀起阵阵“青春风暴”。
这一变化，正暗合株洲“厂BA”3.0版本的底层逻辑：在坚守工业底色的同时，让篮球运动的触角延伸至高校、社区、青少年等更广阔的社会肌理，编织出一张覆盖全年龄段、全职业群体的“参与之网”。2025年“厂BA”赛事新增的“社区篮球联赛”，成为一大亮点。每周一至周四，社区组队参加，打造“全民可参与、邻里共竞技”的篮球生态圈。这股由“厂BA”点燃的热情，把篮球场化身社交磁场，有效消融邻里的陌生感，进一步激发全民体育的潜力。“厂BA”还在向更多领域延伸。比如，赛事搭配全城热恋、国潮奇妙夜、夏日嘉年华、青春狂想曲、决胜时刻等7大主题周活动，更有泼水节、无人机表演、烟花秀等活动，打造“周周有爆点、场场有新意”的文旅盛宴。
对市民和游客而言，“厂BA”融入了中医养生集市、古风集市、农产品展销会等本土元素，在炎炎夏日里能看得舒心、吃得开心、玩得尽兴。为了增强服务性，赛场周边还设置了跳蚤市场、就业咨询台等，将赛场变成社区嘉年华。“玩转‘厂BA’，一天不够，需要一个夏天。”这是一位网友对赛事配套活动的评价。株洲正将“厂BA”赛事变为一个“夏日生态系统”，满足市民的多种需求。正如球场上巨大的标语所写：“聚拢来是烟火，摊开来是人间。”用一场篮球赛来撬动整座城市，成为湖南体育文化的一张靓丽名片，株洲“厂BA”进行了卓有成效的探索，也成为了现象级的城市品牌。
但放眼全国，“苏超”“村超”轰动全国的效应，也让我们看到了一粒小球的“超”能量。以更大视野来观察株洲“厂BA”，或许能为其下一步发展提供一些思考。向下扎根，坚守自身特色。“厂BA”以篮球为原点，在空间上，形成“核心赛事-衍生场景-全域消费”的圈层渗透；在参与上，打通“体育竞技-大众娱乐-社群自治”的多元通道；价值上，实现“工业文脉传承-消费提振-治理创新”的多维赋能。株洲仅用三年时间，就打造出“厂BA”这个响亮的城市IP，这是令很多城市艳羡的。
“厂BA”以厂为名，而“大厂”正是株洲的特色之一。有人称“厂BA”唤醒了株洲的工业乡愁，这无疑能加深市民对这座城市的情感羁绊。作为一个城市大IP，只有坚守、挖掘自身特色，保持个性气质，才能打下更好的根基。湘潭大学商学院副教授、全国文旅智库专家陈素平一直关注着株洲“厂BA”，她认为，面向未来，“厂BA”需要更深度地锚定自身特色。向上跃升，思考更大破圈。据报道，截至7月18日，前来株洲“厂BA”观赛或打卡的市民、游客数量超400万人次，夜市消费金额超过1100万元。从数据来看，株洲“厂BA”的流量变现，交出了不错的成绩单。
“苏超”“村超”创造的奇迹，也提醒我们思考，株洲“厂BA”目前在省内已有一定知名度，可否进一步向更大范围内破圈？中经传媒智库专家张书乐今年3月曾受邀参加株洲“厂BA”的策划会。他认为，年轻人如果来了，出圈就会容易一些。今年“厂BA”，一是增加了学生球队参赛，二是在赛场外设计有“次元潮流谷”潮玩基地等多元场景，能吸引更多Z世代参与。
张书乐认为，要想传播出圈，并不一定要使大力，更多的是使巧劲。比如北京冬奥会，让大家印象最深的可能是冰墩墩。从裂变传播的角度讲，“花式”有时更能传播开来，比如“苏超”玩梗，但“厂BA”未必适合玩梗，要有自己的独特“打法”。陈素平则认为，株洲“厂BA”要想进一步扩大影响力，重点在于推动市民从“围观者”转变为“深度参与者”，这样才能更好地出圈。但不论城市IP如何出圈，只有不断在脚下扎稳根基，才能更好地向上生长。
